Подборка актуальных исследований по маркетингу на рынке недвижимости

Собрали много интересного: от методик проведения исследований рынка и создания видеокреатива до VR-технологий в процессе покупки квартиры.

 
 

1. Конференция «Google Think Real Estate» 

Конференция от Google для представителей сферы недвижимости. По ссылкам можно посмотреть выступления за 2018 и 2019 год. А мы кратко остановимся на самом интересном.

2018 год

1. Выступление Константина Шеллома 

Тема напрямую с недвижимостью не связана, но послушать о машинном обучении будет интересно. Хотя бы ради этого кадра. Выглядит странно, но это очень круто. Посмотрите и сами все поймете. 

машинное обучение

2. Выступление индустриального аналитика Google Павла Березовского о том, как выглядит путь пользователя к покупке квартиры

Исследование проводила компания Nielsen по методологии Кликстрим. Суть метода в том, что для сбора данных используется не классический опрос какой-то выборки, а анализ истории онлайн-поведения пользователей. Цель — понять, что люди делали в сети, пока искали квартиру.

Почитать об этом можно еще вот здесь — https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/industry/real-estate/buying-an-apartment/

3. Выступление Натальи Тихомировой, индустриального менеджера Google

О роли видеокреатива в маркетинге. Как работает креатив? Как создать креатив, который понравится? Как влияет на восприятие просмотр креатива с мобильного устройства и еще много интересного.

4. Александр Казаков, руководитель группы Programmatic, OLV, Data в MGCom. О продвижении недвижимости в YouTube

О работе с видеокреативом при помощи инструмента DoubleСlick. Как использовать перфоманс для продвижения недвижимости? Как выглядит схема работы с аудиторией YouTube?

5. Ирина Евстафеева, специалист по измерениям и атрибуции Google

Об измерениях и атрибуции в секторе недвижимости. О том, как правильно тратить деньги на маркетинг и рекламу.

 

2019 год

Конференция 2019 года посвящена этапам взаимодействия заинтересованного пользователя с брендом застройщика — от построения знания бренда и привлечения трафика до взаимодействия с сайтом и обработки поступающих в колл-центр звонков. Советуем посмотреть конференцию целиком, все выступления заслуживают внимания.

 

2. Исследование Mail.ru Group: 79% пользователей рунета уверены, что VR-туры могут облегчить поиск квартиры

Mail.ru Group вместе с компанией ResearchMe выяснила, как пользователи рунета выбирают квартиры. В исследовании приняли участие 2 800 человек, которые купили квартиру в последние три года или планируют покупку в ближайшем будущем. 

 

3. Интересный опрос от Яндекс.Недвижимости

В феврале Яндекс.Недвижимость провела опрос среди своих пользователей, чтобы узнать об их планах на жилье в ближайшем будущем. В исследовании приняли участие 6 256 человек.  Узнавали вот что. Купить или снять? Новостройка или вторичка? Взять в ипотеку или накопить?

 

4. Какими фильтрами пользуются при поиске квартир на Яндекс.Недвижимости

В Яндексе изучили более 1,5 млн запросов на покупку квартир и около 1 млн — на аренду в Москве и Санкт-Петербурге. Данные собирали за 3 месяца — с 1 марта по 31 мая. И на основе этого сделали выводы, кто и как пользуется фильтрами при поиске.

Сентябрь 07, 2019